12 de abril, 2025

Andrea Salinas, CDMX.- En 2017, Alexia Putellas grabó su primer anuncio publicitario. Lo hizo junto a Amanda Sampedro, no para promocionar un partido de la Liga Femenina, sino para impulsar un duelo del Atlético de Madrid vs FC Barcelona… masculino. Esa participación, casi simbólica, marcaba el inicio de una era incipiente en la visibilidad del futbol femenil. En aquel entonces, era impensable que una jugadora española protagonizara campañas de grandes marcas o fuera reconocida globalmente por algo más que su juego.

Ocho años después, Alexia Putellas se ha convertido en un fenómeno deportivo, social y comercial. En 2024, la capitana del FC Barcelona y dos veces ganadora del Balón de Oro está patrocinada por al menos 10 marcas internacionales, y tiene dos nuevas alianzas en puerta. Dentro y fuera de la cancha, su figura representa el potencial y la transformación del futbol femenil.

La jugadora más activa fuera del verde

Alexia no solo brilla en el césped. Con campañas para marcas como Nike, CUPRA, Allianz, Mango, VISA, Iberdrola y Spotify, Putellas ha cruzado la barrera del deporte para convertirse en un ícono cultural, comparada incluso con figuras del deporte masculino en cuanto a impacto comercial.

Es actualmente la jugadora más activa del futbol europeo fuera del campo, una posición que no llegó de la noche a la mañana, sino que se ha construido con años de constancia, títulos, liderazgo y carisma.

Su presencia en eventos internacionales, portadas de revistas, documentales y anuncios de televisión ha sido crucial para visibilizar no solo su carrera, sino la de muchas otras futbolistas que hoy también comienzan a ocupar espacios en campañas publicitarias, paneles de expertos y mesas de análisis.

Del silencio a los reflectores: el cambio de paradigma

En 2017, el futbol femenil aún luchaba por espacios en la agenda mediática. Los estadios rara vez se llenaban para ver a las mujeres, las transmisiones eran escasas y el respaldo institucional era mínimo. Hoy, gracias al trabajo de jugadoras como Putellas, los récords de asistencia, audiencia y patrocinios se rompen año con año.

El crecimiento de Alexia no puede entenderse sin el avance colectivo del futbol femenil, particularmente en España, donde el FC Barcelona ha apostado de forma decidida por su equipo femenino, llevándolo a ganar títulos nacionales e internacionales y a generar una conexión profunda con la afición.

Pero el ascenso de Putellas también tiene que ver con algo más íntimo: su autenticidad. Su compromiso con la igualdad, su lucha por condiciones dignas para las jugadoras, su profesionalismo dentro y fuera del campo, y su firmeza a la hora de hablar de los derechos de las mujeres han hecho de ella una referente más allá del deporte.

El futuro: más que una estrella, un legado

Con una Eurocopa por delante, una Champions en disputa y varios proyectos de marca en camino, el futuro de Alexia Putellas sigue en expansión. Pero su legado ya está definido: es la futbolista que abrió las puertas del marketing deportivo a escala global para las jugadoras españolas.

Lo que comenzó como un papel secundario en un anuncio masculino, hoy se ha convertido en una carrera llena de protagonismo, visibilidad y poder de influencia. Y no solo para ella. Alexia ha pavimentado el camino para que otras lo transiten.

Porque cuando una mujer avanza en el deporte, ninguna lo hace sola.